Небезызвестный logolounge.com опубликовал тренды в логотипостроении 2011 года. После невероятных трендов 2009 и 2010 годов общие тенденции сводятся к более спокойным цветам и формам. Хотя некоторые настроения сохранились. Если раньше логотипы вписывались в строгие геометрические формы, то сейчас это дурной тон. Изображения стараются скорее вырваться на волю.

Но не все приёмы дизайнеров должны быть сверхсовременными. Тренд этого года: градиенты.



Этот приём скорее похож на эффект от квадрата Малевича. Пока остальные усложняют, самое время упростить. Но на самом деле этот тренд несёт в себе более глубокую функциональную особенность: такие логотипы могут менять цвет и анимироваться, не изменяя форму и узнаваемость.


Эти логотипы заимствуют идеи у Napster или Hello Kitty. Они, скорее всего, не принадлежат серьёзной компании, но чертовски милы. Такие логотипы создают не просто образ компании, а настроение. Это подходит для совсем свежих сервисов и подходов к бизнесу; всё, что живёт и дышит, как птичка твиттера ориентировано на новое поколение прогрессивной аудитории. 


Следующий тренд: вибрации.


Если так разобраться, то это и не тренд вовсе. В той или иной вариации он тянется аж с 2008 года, где меняет свои названия с CMYK и Shift. Сейчас этот тренд стал более спокойным и аккуратным. То, что несколько лет назад было особенностью плохих печатных машин сейчас уже является полноценным трендом. Замечу лишь, что в этот тренд также прекрасно вписываются стереологотипы.

Следующий тренд: буква О!




Те, кто отслеживает logolongue, наверняка заметили, что подобных логотипов хватало всегда. Видимо в этом году кольцеобразных символов стало особенно много, что позволило им сформироваться в самостоятельный тренд. Вероятно, на образование этого тренда повлияла предвыборная кампания Обамы, логотип которой поднял политические логотипы Америки на новый уровень. 
Сам по себе мы не особо понимаю этот тренд, посколько в Ч/Б варианте эти логотипы слаборазличимы, и мы считаю, что этот тренд не продержится до следующего года. Тем более в России зарегистрировать подобный знак как торговую марко особенно сложно.

Следующий тренд: земля.

Это определённо решение для клиента, который хочет видеть в своём логотипе всё, что есть на Земле. Оно является отчасти развитием тренда аж 2005 года, когда был придуман логотип Unilever. А логотип Unilever, в свою очередь, отсылает нас ещё дальше к логотипам национальных парков Франции Пьера Бернарда. По  сути, этот тренд разбивается на два направления: формы, составленные из множества отдельных элементов, — и вылетающие элементы вокруг плашки с текстом. Частично шарм этих логотипов заключается в непосредственной привязанности к экологии и Земле.

Следующий тренд: монолиния.

Этот тренд повторяет предыдущие года. Подобные логотипы больше подходят для уютных кафешек и магазинов рукодельных подарков. Элегантность ультратонких линий определённо ещё нескоро надоест, потому что такие логотипы живут вне времени.


Следующий тренд: серия логотипов.



Серия логотипов — уже привычное явление для крупных концернов и объединённых предприятий. Бывает, что берётся за основу главный логотип, а для подразделений компании используются его части. А бывает серия равнозначных логотипов для каждого отдельного случая или подразделения. Такие логотипы могут существовать как иконки мобильных приложений или Интернет-приложений. Но тут есть одна опасность: логотипы отличающиеся цветовой кодировкой могут быть менее эффективными, если пользователям придётся запоминать систему цветов.

Следующий тренд: коричневые логотипы.



Каждый год logolongue пишет, какие цвета пользовались определённой популярностью, но за прошедший год популярность именно этого цвета позволила выделить его в самостоятельный тренд. Это как если бы за последние годы выключатель контрастности постоянно находился в положении "Чёрное", а потом внезапно мы бы обнаружили, что его можно выключить и использовать другие цвета. Насыщенность цвета также упала в этом году и дала простор натуральным оттенкам. С этим цветом очень часто используются пастельные тона — снова неяркие, очень мягкие и уютные: розовый, бледно-лимонный и голубой.

Следующий тренд: перхоть.



Этот тренд эволюционировал из разносортных гранжевых логотипов, но на этот раз это скорее ретро-логотипы. При том, что текстурность, как правило, применяется к определённым частям логотипа. От беглого взгляда на подобные логотипы может возникнуть впечатление коллажа из различных типов бумаги. Такие логотипы способны существовать одной ногой в прошлом — второй в будущем.

Следующий тренд: Концентрический.



Такие логотипы расширяют уровень приемлемой детализации в разработке логотипов. Это сочетание тонких линий обладает почти гипнотическим эффектом. Концентрическое повторение тонких линий способно создать то же ощущение, что и просмотр кругов на срезе дерева. Этот тренд, скорее всего, развился из прошлогодних спирограмм. Эти логотипы скорее нужны для того, чтобы заворожить потребителся оптическим узором. Сложно сказать, нравятся они или нет, но такие логотипы прекрасно подойдут под какие-либо мероприятия.

Следующий тренд: Петли.


100% рукотворный сложный логотип — несимметричный, со своими неровностями и огрехами, – вот отлиительные черты этого тренда. Весь секрет состоит снова в начертании логотипа одной тонкой линией — на этот раз, может, и не так изящно — но по-своему привлекательно и интересно. Это логотипы с изюминкой, они не используют каллиграфические техники, игру толстых и тонких штрихов. Ключевое слово здесь — простота. Суть этого тренда заключается в заполнении простого понятного силуэта замысловатым узором из тонких линий.


Следующий тренд: пластичные ленты.



Эти изгибы определённо не из нашего мира. Странные плоские формы из пластика или другого прессованного вещества внезапно скручиваются и устремляются в 3D пространство. Причудливые формы при поворотах бросают тени на себя, но не на страницу. Самые обезличенные понятия награждённые таким логотипом приобретают тёплый и приятный окрас. Эти логотипы развивают общие тенденции прошлого и позапрошлого годов. Исследуя работы с градиентами, дизайнеры пришли к простой формуле: размерность плюс формы равно неисследованные территории.

Следующий тренд: запятая.



Запятая, водоворот, волны, раковина, — любая игра с динамичной формой, градиентами и наложением, — вот тренд 2011. Эти логотипы призывают потребителя не мыслить логически, а эмоционально; не размышлять, а верить. При всей своей кажущейся безличности эти логотипы могут прекрасно подходить для инновационных кампаний или мероприятий. Такой логотип также может стать прекрасным символом приморского города.

Следующий тренд: мозаика.


Треугольник — минимальная форма, способная служить полигоном при построении многоугольников. В своё время Bass Ale завладела одиноким красным треугольником как одной из старейших торговых марок в мире. Безусловно, логотипы, представляющие из себя треугольник очень устойчивы, но чертовски плохо уживаются со шрифтом — в то время как если использовать три, пять или даже целую мозаику из треугольников, можно получать прекрасные совершенные формы для логотипов. На самом деле, такой подход — один из самых универсальных. Используя эту технику, можно сделать как стиль для фестиваля, так и логотип для IT компании.

Следующий тренд: фрукты.




У этого тренда ноги растут из прошлогоднего: Peepshow. И на этот раз он перекинулся на фрукты. Пожалуй, именно такие логотипы должны быть у ведущих компаний в области инноваций. Будь-то инновации в области IT или экологии и пищевой промышленности. Эти символы отсылают зрителей к знакомым тёплым образам, вызывающим положительный отклик. Этот тренд может быть ярким или даже сверх насыщенным, ведь слишком много фруктов не бывает.